YouTubeは1再生いくら?2026年のCPMとRPMの実際の数字

YouTubeは1再生いくら支払ってくれるのでしょうか。収益化された長尺動画の多くは、YouTubeの取り分を引いたあとで1,000回再生あたり2〜12ドル、1再生あたりにするとおよそ0.2セントから1セント強を稼いでいます。ただし、お金やソフトウェアのチャンネルは1,000回再生あたり20〜50ドルに届くこともあり、一般的なエンタメ系は3ドル未満にとどまることがよくあります。Shortsはまったく別の水準で、1再生ではなく1,000回再生あたり数セントです。Shortsの収益は動画ごとの分配ではなく、毎月の共有プールから支払われるからです。

この範囲が広いのはわざとです。YouTubeは1再生あたり一律の単価を支払っているわけではありません。1,000回再生で5ドル、あるいは1再生0.1セントといった1つの数字を言う人は、実際の支払額を決める変数を飛ばしています。ジャンル、視聴者がどこから見ているか、動画の長さ、そしてミッドロール広告の対象になるかどうかです。このガイドでは、2026年の実際の数字、CPMとRPMの数値の出どころ、Shortsと長尺で支払いがこれほど違う理由、そして表示のされ方ではなく単価そのものを本当に動かすいくつかの要素を順に見ていきます。

結局、YouTubeは1再生いくらなのか

ここで本当に重要なのは2つの数字ですが、どちらもYouTubeが直接見せてくれる1再生あたりの数字ではありません。YouTubeのCPMは、広告主が広告の表示1,000回あたりに支払う金額です。YouTubeのRPMは、YouTubeが取り分を受け取り、収益化されていない再生も平均に含めたあとで、総再生1,000回あたりに実際にあなたの口座に入る金額です。次のセクションでは、この2つの関係を正確に説明します。両者を取り違えることこそ、クリエイターが「不当に安く払われている」と思い込む最大の原因で、実際には違う指標を見ているだけなのです。

数字を見る前に、もう1つ知っておいてほしいことがあります。YouTubeは公式の1再生あたりの単価を公表しておらず、これまでも一度も公表したことがありません。このガイドのCPMやRPMの範囲は、私たちのものも含めてすべて、クリエイターのデータの集計、広告業界のトラッカー、そしてYouTube自身が公開している収益分配の条件から来ていて、YouTubeが配っている料金表ではありません。ここにある数字はすべて、あなたのチャンネルへの保証ではなく、計画を立てるための範囲として扱ってください。

CPMとRPMは別物

YouTubeのCPMはcost per milleの略で、広告表示1,000回あたりのコストのことです。広告主があなたの動画に広告を出すために入札する金額です。CPMが10ドルなら、広告主は自分の広告が実際に1,000回再生されるごとに10ドルを払っています。この数字はYouTubeの広告オークションの買い手側の数字で、あなたの総再生回数とはほとんど関係がありません。すべての再生に広告が付くわけではなく、1本の動画に2つ以上の広告が付くこともあるからです。

YouTubeのRPMはrevenue per milleの略で、あなたにとって本当に大事な数字です。YouTubeの取り分を引いたあとの総収益を総再生回数で割り、1,000を掛けたものです。RPMは必ずCPMより低く、たいていは半分以下になります。理由は2つです。1つ目に、YouTube自身のAdSenseの条件によると、長尺動画の広告収入はYouTubeが45%を受け取り、クリエイターが55%を受け取ります。2つ目に、RPMは収益化された広告がまったく付かなかった再生によって薄まります。視聴者が広告をスキップした場合、広告ブロックを使っていた場合、広告主の需要が少ない地域から見ていた場合などです。

• 実際に再生されたディスプレイ広告、オーバーレイ広告、スキップ可能なプレロール広告。
• スキップ不可の広告とミッドロール広告。動画が8分を超えると使えるようになります。
• YouTube Premiumの収益。広告の表示回数ではなく視聴時間で分配されます。
• チャンネルメンバーシップ、Super Chat、Super Thanks。クリエイターに有利な70対30で分配されます。

最後の点はよく誤解されます。YouTube StudioのRPMは純粋な広告の数字ではなく、その動画の収益化されたすべての収入源を合わせた数字です。だからこそ、CPMがまったく同じ2本の動画でも、片方でメンバー限定の活動やSuper Thanksが多ければ、RPMが違って見えるのです。

1再生あたりの収益を実際に動かすもの

RPM1ドルとRPM20ドルの差は、ほぼすべて5つの変数で説明できます。どれも運ではありません。

• ジャンルと広告主の需要。お金、ソフトウェア、保険、BtoBのコンテンツは、広告主が積極的に入札するカテゴリーにあります。成約した顧客1人に数千ドルの価値があるからです。ゲーム、一般的なエンタメ、リアクション系のコンテンツは、広告主が表示1回あたりにそれほど価値を置かないカテゴリーにあります。
• 視聴者の所在地。広告主は、アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリアなど、広告費の大きい市場の視聴者に届けるために多く払います。再生回数がまったく同じでも、アメリカの視聴者が多い動画は、広告費の少ない地域から主に見られている同じ動画より、目に見えて多く稼ぎます。
• 動画の長さと広告枠。8分を超える動画はミッドロール広告の対象になり、1再生あたりの広告表示回数が増えます。同じテーマでも、4分の動画と14分の動画でRPMが大きく違うことが多いのは、まさにこのためです。
• 視聴時間と視聴セッションの動き。YouTubeの広告システムは、その1本だけでなく、プラットフォームに人をとどめておく動画を優遇します。次の視聴につながる動画は、そこでセッションを終わらせる動画より、わずかに高く評価される傾向があります。
• 季節と広告主の予算。10〜12月には小売やお金系の広告主が年末のキャンペーンに力を入れるため広告費が急に増え、1〜2月には落ち込みます。同じチャンネル、同じコンテンツでも、この2つの時期の間でRPMが20〜40%上下することがあります。

どれも半日で切り替えられるものではありません。ただ、どのレバーが実際に数字を動かすのかを知っておけば、見当違いの対策を追わずに済みます。たとえば、RPMが低いのはコンテンツが弱いからだと思い込んでいたら、実はオフシーズンと広告需要の少ないジャンルの問題だった、ということがあります。

広告ブロックとスキップされた広告の影響

再生と、収益化された再生は同じではありません。この差が、RPMがCPMよりずっと低くなる大きな理由の1つです。視聴者が広告ブロックを使っていたり、スキップ可能な広告を最初の5秒でスキップしたり、広告がそもそも読み込まれないブラウザやアプリで見ていたりすると、その再生は総再生回数には数えられますが、広告収入にはほとんど、あるいはまったく貢献しません。チャンネルによっては、特に広告ブロックを使いがちなITに詳しい視聴者が多いチャンネルでは、総再生回数と収益化された再生の差がかなり大きくなることがあります。

再生回数もCPMも同じ2本の動画でRPMが違ってくるのも、これが理由です。スマートテレビや広告ブロックが少ないプラットフォームで見られ、収益化された再生の割合が高い動画は、同じ再生回数の大部分を広告ブロックが広く使われているブラウザ環境から得ている動画より多く稼ぎます。YouTube Studioの収益タブには、収益化された再生と総再生回数の両方が並んで表示されます。RPMが伸び悩んでいるときは、CPM自体が下がったと決めつけるより、ときどきこの比率を確認するほうが原因を突き止めやすくなります。

これは直接追いかけるものではありません。視聴者がどのブラウザで動画を開くかはコントロールできないからです。主に背景として役立つ知識です。RPMがこのガイドのCPMの範囲から想像されるより低く見えるなら、足りないピースは収益化された再生の割合の低さであることが多く、ジャンルやコンテンツの質が変わったサインではありません。

ジャンル別の1再生あたりの収益の目安

下の表は、Influencer Marketing Hubのジャンル別の内訳やAIR Media-Techのジャンル別レポートなど、広告業界のCPMトラッカーによる2026年の数字に、YouTubeが公開している55対45の収益分配を組み合わせたものです。どの行も方向性を示す範囲として扱ってください。同じジャンルの中でも、視聴者の所在地や動画の長さによって、この範囲から大きく外れるチャンネルがあります。

特に注目したい行が2つあります。お金が最上位にあるのは、広告主どうしが比較的少数の目的意識の高い視聴者をめぐって競り合っているからです。事業融資の検索広告1件が、面白動画の検索広告よりずっと高くつくのと同じ理由です。子ども向けコンテンツが最下位にあるのは、まったく別の理由です。YouTubeは子ども向けに作られたコンテンツでのパーソナライズ広告を制限しているので、視聴者がどれだけ増えてもCPMに上限がかかります。

Shortsと長尺、どちらが稼げるか

1再生あたりで見れば、ほぼ必ず長尺のほうが稼げます。YouTubeはShortsの広告収入を動画ごとに分けるのではなく毎月プールし、長尺の広告の55%ではなく、そのプールの45%をクリエイターに支払います。業界のトラッカーによると、その結果アメリカでのShortsの支払いは1,000回再生あたりおよそ0.03〜0.08ドルで、控えめな長尺のRPMと比べてもごく一部です。あなたの取り分は、自分の動画に結びついた固定の単価ではなく、その月にあなたの国のすべてのクリエイターの収益化されたShortsの視聴回数のうち、あなたが占める割合で決まります。同じShortsでも投稿した月によって支払いが変わるのはこのためです。

だからといってShortsが悪いフォーマットになるわけではありません。1再生あたりの経済性ではなく、リーチと頻度で稼ぐ、数で勝負するフォーマットだということです。くわしいしくみ、条件、ジャンル別のRPMの内訳は、専用のYouTubeショートの収益化のガイドで詳しく扱っています。YouTube以外のプラットフォームも検討しているなら、同じくプール型のモデルで動いているTikTokの収益についても解説しています。

同じ1再生でも国によって収益が違う理由

テーマも再生回数も動画の長さもまったく同じ2つのチャンネルでも、視聴者が住んでいる場所が違えば、RPMは大きく変わることがあります。広告主は地域ごとに予算を組んでいて、需要が最も高いのは、アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリア、ドイツなど、1人あたりの平均広告費が高いいくつかの市場です。そうした国からの1再生は、広告主の少ない市場からの1再生より、広告主にとって一般的に数倍の価値があります。

チャンネルの登録者が増え、総再生回数も伸びているのに、RPMが逆方向に動くことがあるのもこのためです。広告単価の低い国で動画が急に伸びると、再生回数は増えても収益はあまり増えません。Shortsや動画が、いつもとは違う視聴者のいる場所で伸びたあとに、クリエイターがぶつかるのはまさにこのズレです。どの動画でも、YouTube Studioの「視聴者」タブで国別の内訳を確認できます。アクセスの急増が、再生回数そのままの形で次の支払いに表れると思い込む前に、確認しておく価値があります。

言語も国と同じような役割を果たします。言語によって、視聴者のうちどれだけが、そもそも単価の高い地域の対象になるかが決まるからです。英語の動画は、アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリアを狙う広告主に一度に届きますが、主に1つの国で話されている言語の動画は、視聴者がどれだけ増えても、その1つの市場の広告主の需要が上限になります。どちらが間違いというわけではありません。需要の高い言語の小さな視聴者層が、広告主がまだ追いついていない市場の大きな視聴者層を上回ることもあります。ただ、自分のRPMを他人と比べる前に、自分のチャンネルが実際にどちらの状況にあるのかを知っておく価値はあります。日本語のチャンネルなら、国内の広告需要が自分のRPMにどう表れているかを、Studioの数字で確かめてください。

実際のチャンネルに当てはめると

数字は、実際の再生回数に当てはめてみると印象が変わります。そこで、長尺の範囲の上でも下でもない真ん中あたりを使った、わかりやすい例を紹介します。これは計算のしくみを示す例であって、特定のチャンネルの収入を約束するものではありません。円換算は1ドル150円程度で計算したおおよその目安です。

月間20万回再生、RPM3ドル前後の一般的なライフスタイル系チャンネルなら、その月の広告収入だけでおよそ600ドル(約9万円)です。同じ再生数でも、個人のお金のジャンルでRPM12ドル前後なら、2,400ドル(約36万円)近くになります。どちらの数字にも、メンバーシップ、Super Thanks、スポンサー、アフィリエイト収入は含まれていません。だからこそ、再生回数が同じでも預金残高が大きく違う2人のクリエイターが、どちらも自分の数字について本当のことを言っている、ということがありえるのです。

規模によっても見え方は変わります。月間200万回再生になれば、同じRPM3ドルのライフスタイル系チャンネルでも、広告だけで月およそ6,000ドル(約90万円)を稼ぎます。単価の低めのジャンルでも、本物の収入源に見えてくる額です。再生回数とRPMはどちらも大事ですが、始めたばかりのチャンネルにとって、日々実際にコントロールできるのは再生回数のほうです。

月間の総再生回数が同じでも、Shorts中心のチャンネルと長尺中心のチャンネルでは、計算するとまったく違う結果になります。月間50万回再生のほぼすべてをShortsで稼ぐチャンネルは、プールされたクリエイタープールから1,000回再生あたり約0.05ドルとすると、広告収入は月およそ25ドル(約3,750円)です。同じ50万回再生を長尺動画からRPM4ドルで稼ぐチャンネルなら、2,000ドル(約30万円)近くになります。この差はどちらのフォーマットの欠陥でもなく、2つの広告のしくみがそれだけ違って作られていることの直接の結果です。増えていくShortsの視聴者を、それだけで計画を完結させず、長尺へ誘導する価値があるのはまさにこのためです。

RPMを実際に上げる方法

このテーマのアドバイスの多くは、結局ジャンルを丸ごと変えろというもので、すでに視聴者がいるチャンネルには現実的ではありません。ここで紹介するのは、一からやり直さずにRPMを動かせるレバーです。

1. 1内容が見合うなら動画を8分より長くし、プレロールだけでなくミッドロール広告の対象にします。同じテーマなら、テンポのいい12分の動画のほうが、詰め込んだ5分の動画よりたいてい多く稼ぎます。
2. 2特に最初の30秒の視聴維持を高く保ちます。YouTubeの広告システムは、動画の広告枠をどれだけ埋めるかを決めるとき、冒頭の視聴維持率を重く見ます。
3. 3ジャンルの中でも、広告主が実際に入札する部分を取り上げます。料理チャンネルがときどきキッチン用品のレビューや献立の予算の話を扱うと、中心の視聴者を変えないまま、純粋なレシピ動画より目に見えて高いRPMが出ます。
4. 4わずかに高いCPMを追うより、広告収入以外に収益源を広げます。メンバーシップ、Super Thanks、うまく配置したアフィリエイトリンクのほうが、RPMの小手先の調整より、1再生あたりの総収益を動かすことがよくあります。
5. 5第4四半期の上昇を見込んで計画します。大きな出費やローンチを11月か12月まで待てるなら、既存のコンテンツはその時期、何も変えなくても多く稼ぎます。

タイトルとタグは、動画が何についてのものかをYouTubeの広告システムが正しく分類する助けにもなり、どの広告主が入札するかに影響します。個人のお金の動画に、ありきたりなVlogのようなタグを付けると、Vlog並みの単価がつくことがあります。タイトルジェネレーターとタグジェネレーターを使えば、投稿前にメタデータが正しいカテゴリーを示しているかを手早く確認できます。どれもテーマや語り口を変えるものではなく、広告主がその動画に実際にどれだけ広告を出せるかを変えるものです。

広告収入は全体の一部にすぎない

ここまで扱ってきたのは、広告で成り立つ再生の収益だけです。最初の1年を過ぎた多くのクリエイターにとって、これは総収入のすべてではなく、少数派になっていきます。チャンネルに本物の視聴者がつくと、チャンネルメンバーシップ、スポンサー、アフィリエイトリンク、YouTubeショッピングがその差を埋め、ときには大半を占めるようになります。顔出しなしYouTubeの自動化という作り方は、制作のボトルネックで投稿スケジュールが遅れることなく、それを続けられるように作られています。

まだ始めたばかりで、そもそも広告収入の条件を満たしているのか、ほかのどの収益源から優先すべきかを考えている段階なら、YouTubeで稼ぐ方法の完全ガイドで、パートナープログラムの条件、すべての収益源の比較、そして顔出しなしチャンネルが特に早く稼ぎやすい部分を解説しています。ここでも継続して投稿することが大切です。YouTubeの投稿に最適な時間のガイドでは、推測ではなくYouTube Studio自身の視聴者データを使う方法を紹介しています。